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      斷橋鋁指紋鎖

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      中國智能門鎖市場消費分析,陽光房指紋鎖和斷橋鋁指紋鎖

      發布日期:2018-08-20 作者: 點擊:

             消費升級的時代已來,“消費主義”下人們的消費意愿越來越強烈,對生活格調的重視程度顯著提升。智能門鎖作為品質家居的一部分,近年來也備受關注。目前智能門鎖行業的發展狀況如何?消費者有什么期待與擔憂?在此環境下,品牌商會有哪些發展機會?


             智能門鎖概念定義


             指區別于傳統機械鎖的基礎上改進的,在用戶安全性、識別、管理性方面更加智能化簡便化的鎖具。本報告研究范圍限定為面向消費者的家庭入戶型智能門鎖,不包括酒店等商業場景。

        

             智能門鎖行業背景分析


             消費背景1:中國消費趨勢穩中向好   


             2017年社會消費品零售總額超36萬億元,增長率為10.2%,中國消費市場在平穩中較快發展。

        

             消費背景2:消費升級趨勢下,智能門鎖行業充滿機遇


             中產階層的高速增長與消費者對商品質量的追求,推動品質生活深入生活各場景,給銷售帶來機會點。

             行業環境1:目前智能門鎖消費市場滲透率較低,市場進步空間較大   


             近幾年消費市場仍保持較低的滲透率,但隨著消費者教育的不斷深入,預計2019年后市場滲透率達10%以上。   


             行業環境2:智能門鎖市場潛力較大   


             2017年行業整體銷量預計約700萬套,較去年增長1倍,消費者的消費需求增長較快。


             競爭格局:線上智能門鎖市場品牌集中度較低   


             線上品牌高度分散,頭部品牌集中度不足50%,線上市場尚未形成寡頭化格局。

             消費者對智能門鎖的期望與擔憂


             誰是潛在消費者:主要來自一線城市的高學歷青壯年,在企事業單位從事工作,收入中上水平


             潛在消費者以男性(占53.5%)、本科學歷(占68.8%)為主,較為年輕(過半在35歲以下),來自北上廣等核心一線城市。并且,合計有59.7%的潛在消費者在企事業單位工作,并且有47.5%的潛在消費者月收入在5000-9999之間,擁有一定消費力。


             潛在消費者的期待1:便捷、安全、服務周到   


             從線上熱賣銷售分析得出,便捷、安全和服務周到是產品熱賣銷售的重要特征,品牌商需同時滿足消費者的產品功能需求與服務需求,才能贏得消費者歡心。

             潛在消費者的期待2:時效性要求高的服務較受關注   


             消費者需要及時且貼心的安裝與維修服務,兩者關注度均在60%以上。


             潛在消費者的擔憂1:產品安全性成為消費者的首要擔憂因素   


             作為入戶門鎖,安全性仍是大部分消費者關心的因素,成為大部分消費者購買智能門鎖的首要考慮因素。

             潛在消費者的擔憂2:若想發展線上消費市場,消除消費者對線上渠道服務的擔憂是首要任務   


             在沒有打算在線上購買的消費者中,63.8%的人擔心線上渠道的服務不完善,且與消費者關注的服務相似,安裝/維修是他們擔憂的方面。

             智能門鎖品牌商發展機會分析   


             機會點1:加強多種生物識別技術在智能門鎖產品的落地   


             分別有79.2%和62.6%的消費者偏好指紋解鎖和人臉識別解鎖,便捷性和安全性較高的生物識別解鎖贏得消費者偏愛。指紋識別技術已在產品中普及,但目前人臉識別技術的應用率較低,需進一步落地。

             機會點2:挖掘和迎合消費者購買的場景   


             例如,65.4%的消費者預期會在更換防盜門的同時更換智能門鎖。品牌商可考慮與防盜門一起搭配銷售,助于推進消費者的購買決策過程,符合消費者的購買習慣。

         

             機會點3:完善售后服務體系,以貼心服務來打造營銷亮點   


             大部分潛在消費者在購買智能門鎖時均非常關注安裝、維修等服務,品牌商注重提供高質量的售后服務,減少消費者的購買障礙。

      本文網址:http://www.zabanegooya.com/news/396.html

      關鍵詞:斷橋鋁指紋鎖,肯德基門指紋鎖,陽光房指紋鎖

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